電商廣告成效不好怎麼辦？先找出消費者停在哪一段

電商廣告成效不好時，不要先假設是素材或投手的問題。先拆成三部分：消費者有沒有點擊、進站後有沒有完成購買，以及每張訂單帶來多少營收。點擊不足優先檢查素材與訊息；有點擊沒訂單檢查著陸頁與購物流程；有訂單卻無法承擔獲客成本，則要檢查客單價、毛利與優惠結構。開始分析前，也要先確認追蹤資料正確。